提高“五力”，做好新时代国际传播
原创 孙敬鑫 网络传播杂志
5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习上，围绕加强和改进新时代国际传播工作提出很多新要求和新论断，特别是明确提出要着力提高“五力”——国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，为新形势下进一步做好国际传播工作提供了根本遵循和方向指引。
着力提高国际传播影响力
2014年，习近平总书记提出，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”2018年，习近平总书记在人民日报创刊70周年之际，提出“构建全媒体传播格局”的要求。2019年，党的十九届四中全会《决定》提出，“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”在中共中央政治局第三十次集体学习上，习近平总书记又明确提出“具有鲜明中国特色的战略传播体系”。从现代传播体系到全媒体传播格局，再到全媒体传播体系，直至这次的战略传播体系，既是国内外形势发展的客观要求，也反映了中国传播能力的提升。
之所以强调“鲜明中国特色”，是与战略传播的演变相关的。与有些国家不同的是，中国构建战略传播体系不是为了制造对手，不是为了扩大意识形态分歧，而是为了形成国际传播合力，更好地对外开展合作、实现互鉴共赢。这就要求我们进一步做好国内的战略传播统筹协调，优化对外传播的战略传播布局，切实以“一国一策”理念做好精准传播。
着力提高中华文化感召力
翻开世界历史，一个大国发展兴盛，必然要求文化影响力大幅提升，实现软实力和硬实力相得益彰。
近年来，海外普通民众接触中国文化的机会越来越多，对中国文化的感知越来越深，渴望更深入地了解中国文化。中华文化“走出去”取得显著进展，尤其是短视频、直播、游戏、网络文学等数字文化“走出去”强劲增长。同时我们也应正视，中华文化从“走出去”到“走进去”还有很长一段距离。
日前举办的“走进三星堆读懂中华文明”主题活动，推出“看中国·看三星堆”外国青年影像计划、三星堆系列图书国际出版项目、“走读三星堆”文化体验产品设计与全球推广项目等九大项目，受到国内外网友的关注，这对我们未来推动中华文化“走出去”提供了很好的探索。
5月28日晚，“走进三星堆读懂中华文明”主题活动在三星堆博物馆举行。供图/视觉中国
着力提高中国形象亲和力
2013年12月，习近平总书记在十八届中央政治局第十二次集体学习时指出，“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”
美国著名电视制片人乔希·塞利格感叹，“以我过去30年的经历，中国令人印象深刻。我并不是说中国是完美的——没有哪个国家是完美的——但我想说的是，中国是一个伟大且值得我们尊敬的国家。”只有成为一个值得敬重的国家，才能让合作伙伴或者竞争对手无法忽视。
塑造“可信、可爱、可敬”的中国形象，需要注重把握好基调，既开放自信，也谦逊谦和，昂扬不张扬，自信不自满，绵绵用力、久久为功。我们可以学习相关国家的经验，多挖掘中国的“酷文化”“萌文化”“义文化”，深入推进“好感传播”。
着力提高中国话语说服力
在当前国际学界和媒体界，总体上还处于“阐释中国”的阶段，还没有进入到“中国阐释”阶段。习近平总书记多次强调要着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，增强在国际上的话语权。
比如在减贫这个事关人类文明进步和发展的世界性难题上，我们在受到新冠肺炎疫情的严重冲击下，依然如期打赢了脱贫攻坚战，中国脱贫攻坚的成功经验，可以为发展中国家摆脱贫困提供启示和参考，我们有很大的话语空间。
澳大利亚迪肯大学潘成鑫博士提到，由于中国在西方认知中的不确定性，导致西方的“中国叙事”中，常常出现中国“威胁”和中国“机遇”这两种南辕北辙观念共生的状态。美国国会参院外委会通过的“2021年战略竞争法案”，提出每年要花费3亿美元用于传播抹黑中国的负面信息。
面对这种情况，我们需要不断加强中国的正面叙事，在涉及新冠肺炎疫情等一系列重要问题上说明事实真相，留下客观、真实的人类集体叙事和记忆。
着力提高国际舆论引导力
近年来，在国内重大问题以及全球的疫情防控、气候治理等问题上，尽管我们发声的速度越来越快、音量越来越大，但相比西方在这些问题上制造的“谎言”和“谣言”，相比他们发声的技巧和渠道，我们还有很大的提升空间。
一方面，我们要敢于发声。在大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、发出最强音，决不能含糊其辞、退避三舍。在重大问题上不缺位，在关键时刻不失语，是抢占舆论制高点的基础。
另一方面，我们也要善于发声，讲究舆论斗争的策略和艺术。善于发声，关键要懂行、在行、内行。要遵循舆论规律，练好“内功”。要加强统筹协调，多元主体形成“合唱”，要学会巧发声，避免声嘶力竭，理直气壮地做好舆论引导和斗争，真正提高发声效能。
✿本文 来自《网络传播》杂志6月刊，作者系中国外文局当代中国与世界研究院传播中心主任。
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原标题：《提高“五力”，做好新时代国际传播》